Vol. 1 N.º 5 (2025): The Trends Hub
É com renovado entusiasmo que apresentamos o quinto número da The Trends Hub – Revista Académica de Tendências em Comunicação e Ciências Empresariais. Esta edição marca mais um capítulo do compromisso da revista com a partilha de conhecimento, reflexão crítica e análise aprofundada das dinâmicas emergentes nas áreas da comunicação e ciências empresariais, fruto do trabalho dos estudantes finalistas da Licenciatura em Comunicação Empresarial do ISCAP.
Num cenário global marcado pela constante transformação digital, pelo crescimento da inteligência artificial e pela redefinição das relações entre marcas, consumidores e colaboradores, esta edição reúne um conjunto alargado e diversificado de short papers que espelham a curiosidade intelectual e o pensamento estratégico dos jovens investigadores. A The Trends Hub mantém-se, assim, como um espaço de publicação e diálogo, não apenas académico, mas também prático, com reflexos diretos na realidade das organizações.
Nesta edição, os temas abordam questões centrais da atualidade: desde o impacto da inteligência artificial na comunicação, no marketing digital e no bem-estar organizacional, à crescente preocupação com a privacidade dos consumidores na era da hiperpersonalização e do fim dos third-party cookies. Discutem-se ainda os limites éticos da influência digital e o fenómeno do deinfluencing, as estratégias de empatia e storytelling nas marcas, e os desafios da desinformação e da cultura de cancelamento.
São também destacadas reflexões sobre a comunicação interna nas organizações, o papel do neuromarketing na experiência do consumidor, as estratégias de sustentabilidade e os riscos do greenwashing e woke washing, bem como a forma como o entretenimento, a música, o desporto e a arte de rua se afirmam como ferramentas de comunicação poderosas.
A edição deste ano reafirma o papel da The Trends Hub como um radar de tendências e um espaço de investigação e experimentação. Da transformação do futebol e da música à ascensão do podcasting, do impacto do TikTok à reinvenção da comunicação interna, esta coleção de artigos convida à reflexão sobre o presente e futuro da comunicação empresarial.
A todos os que nos acompanham nesta jornada — estudantes, docentes, profissionais e curiosos — desejamos uma excelente leitura e reflexão inspiradora.
Boas leituras!
