Podcasting como estratégia de comunicação: O crescente investimento de marcas no formato áudio

Resumo

Num ambiente saturado de estímulos visuais e mensagens publicitárias passageiras, as marcas procuram agora um novo canal de proximidade: o podcast. Considerado uma modernização da rádio, o podcast transformou-se numa autêntica ferramenta de marketing das marcas, onde a autenticidade e a narrativa são hosts. Este artigo explora o crescente investimento das marcas neste formato áudio, destacando como marcas globais – Lexus, Dior e Sephora – utilizam os podcasts com o intuito de fomentar relações mais íntimas e duradouras com os seus públicos. Com base em dados concretos e casos de sucesso, analisa-se qual o impacto, tanto do podcast marketing como do brand podcast, na notoriedade e consolidação das marcas no mercado. Mais do que uma tendência, o podcasting está a consolidar-se como uma estratégia potencialmente melhor que a publicidade nas redes sociais, graças ao seu tom emocional, onde cada episódio é uma oportunidade para contar histórias, humanizar marcas e conquistar ouvidos.