O papel dos influenciadores digitais no processo de decisão de compra do consumidor

Resumo

Numa era cada vez mais tecnológica, as estratégias de marketing evoluíram significativamente, acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor. Técnicas de marketing tradicionais, como os anúncios e a publicidade convencional, deixaram de ser suficientes, por si só, para conquistar e legitimar os consumidores. Em resposta a esta transformação, surge o marketing de influência como uma das abordagens mais eficazes para atingir o público-alvo de forma mais autêntica e engajada. Influenciadores digitais, que cultivam uma forte relação de confiança com os seus seguidores, passaram a ser vistos como agentes de recomendação mais confiáveis do que as formas tradicionais de publicidade. Este artigo explora o impacto que esses influenciadores têm no processo de decisão de compra, destacando a relevância das suas opiniões na construção da confiança do consumidor e no estímulo à compra de produtos e serviços.