A música como estratégia de comunicação
Palavras-chave:
Música, Publicidade, Comunicação, Emoção, Memória, ConsumoResumo
A música tem vários poderes, entre eles os mais conhecidos, como a influência que tem nas emoções e estar associada a memórias. Contudo, é também uma forma estratégica de comunicação e uma ponte para manipular o comportamento do consumidor. Neste artigo é analisada a forma como a música constitui um elemento comunicacional, tendo em vista, o seu papel na construção de identidade das marcas e na lembrança de mensagens publicitárias. A metodologia é baseada na revisão da literatura sobre música, comunicação e psicologia do consumidor, utilizando campanhas icónicas com a da Dacia Duster, Hellmann’s, Pingo Doce, e Pepsi, para investigar a influência da música na sua intenção de compra. O estudo explora como as marcas se aproveitam da capacidade da música de captar atenção e evocar emoções, para reforçar a sua identidade e destaca a importância da combinação da música com a mensagem publicitária.
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