A arte da persuasão através do marketing sensorial e experiencial
Palavras-chave:
Marketing Sensorial, Marketing Experiencial, Persuasão, Comportamento do Consumidor, Ética no Marketing, Experiência de MarcaResumo
Neste artigo, explora-se a intrincada relação entre o marketing sensorial e experiencial e a sua capacidade de influenciar o comportamento do consumidor. Através de uma análise crítica, compreende-se de que forma a estimulação dos sentidos e a criação de experiências memoráveis tornaram-se ferramentas persuasivas poderosas no panorama do marketing contemporâneo. Discutem-se as distinções fundamentais entre as duas abordagens e a sua fundamentação teórica na psicologia da persuasão e do consumidor. Além disso, analisa-se a aplicação prática e inovadora do marketing sensorial por meio de um estudo de caso da marca Rhode. Adicionalmente, refletem-se sobre as implicações éticas inerentes ao uso dessas estratégias, ponderando a linha ténue entre a persuasão ética e a manipulação. Conclui-se com uma perspetiva sobre o futuro do marketing sensorial e experiencial, enfatizando a necessidade de uma abordagem responsável e autêntica para construir ligações duradouras com os consumidores.
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