Marca pessoal: Como a humanização da marca é a chave para um negócio bem- sucedido

Daniel Silva

Autores

Daniel Silva ISCAP Politécnico do Porto https://orcid.org/0009-0007-1463-2171

Palavras-chave:

Humanização da marca, Autenticidade, Microinfluenciadores, Conteúdo orgânico, Marca pessoal, Estratégias de marketing

Resumo

A humanização da marca constitui uma estratégia fundamental para as organizações que procuram distinguir-se num mercado competitivo. A adoção de uma abordagem mais autêntica, transparente e próxima do consumidor permite às marcas estabelecer relações mais sólidas e confiáveis com o seu público. O presente artigo explora a importância da humanização da marca, com exemplos concretos de empresas e personalidades, como a SWEE, a Prozis, a Tesla e a Netflix. Adicionalmente, são discutidos os contributos da utilização de microinfluenciadores, estratégias de conteúdo orgânico e até mascotes, como no caso do Duolingo, para aumentar a proximidade e criar uma identidade que ressoe com os consumidores. A humanização da marca emerge, portanto, como uma ferramenta poderosa para a fidelização e o crescimento empresarial.

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