A evolução do marketing musical, da rádio ao streaming
Palavras-chave:
Sreaming, Marketing Musical, Rádio, Era Digital, MúsicaResumo
Este artigo aborda a evolução do marketing da música, desde a predominância da rádio até à era digital. Inicialmente, explora o percurso tradicional do marketing na indústria da música e, depois, a transição das estratégias de promoção e divulgação para o mundo digital. Além disso, são analisados dois casos de estudo, um a nível internacional e o outro num contexto nacional, sobre as carreiras dos artistas Drake e Slow J, que se destacaram pela sua aderência às plataformas de streaming, ao mesmo tempo que mantiveram uma reputação sólida nas reproduções das rádios. De seguida, são estudados os impactos negativos desta evolução, assim como a influência das Gerações Z e Alfa na decadência das emissoras de rádio. Por fim, é questionado o futuro do ramo tradicional de promoção de artistas, a rádio, e são examinadas medidas de atuação para reverter a tendência atual de evolução do marketing musical.
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