No. 2 (2022): The Trends Hub
É com grande entusiasmo que apresentamos o segundo número da The Trends Hub – Revista Académica de Tendências em Comunicação e Ciências Empresariais, uma iniciativa que reflete o pensamento crítico e inovador dos estudantes finalistas da Licenciatura em Comunicação Empresarial do ISCAP.
Esta edição mergulha num leque alargado de temas que traduzem as inquietações e interesses das novas gerações de comunicadores. Vivemos tempos de profundas transformações sociais, digitais e culturais — e os artigos aqui reunidos são reflexo dessa mudança constante.
A transformação digital é um eixo central nesta edição, abordada sob múltiplas perspetivas: desde o impacto nas profissões e competências exigidas no futuro, ao papel crescente da realidade virtual, do metaverso, e da comunicação em plataformas digitais. Outros artigos questionam a adaptação do marketing à era digital, explorando estratégias como o marketing não-intrusivo, o branding minimalista e o personal branding, além da ascensão de influenciadores e fenómenos como MrBeast e o empire of influencers.
Temas de forte relevância social atravessam a edição, como a igualdade de género, a diversidade e a inclusão nas organizações e na comunicação de marcas, alertando para os perigos do greenwashing, da falsa responsabilidade social e da superficialidade em torno do ativismo corporativo.
Questões ligadas ao cancel culture, ao politicamente correto, à guerra de informação (em especial no contexto da guerra na Ucrânia), à literacia financeira e à ética no consumo também marcam presença, revelando uma abordagem crítica e consciente dos estudantes perante o panorama global.
A edição aprofunda ainda a importância da comunicação interna e organizacional, da cultura de trabalho no pós-pandemia, e da comunicação no setor desportivo, do futebol à restauração, mostrando como a comunicação é um elemento transversal e estratégico para qualquer setor.
Num tempo em que o silêncio, a desinformação ou a banalização da mensagem podem comprometer reputações e valores, esta edição desafia-nos a pensar, a agir e a comunicar com autenticidade, responsabilidade e impacto.
Boas leituras!
