Vol. 6 No. 1 (2026): The Trends Hub
A The Trends Hub, Revista de Tendências em Comunicação e Ciências Empresariais, chega ao seu sexto volume com 82 artigos assinados pelos estudantes finalistas da Licenciatura em Comunicação Empresarial do ISCAP. É undergraduate research no seu sentido mais genuíno: estudantes que ainda estão a formar-se, mas que já têm perguntas sérias para fazer ao mundo e a capacidade crescente de as argumentar.
Esta edição chega num momento em que a inteligência artificial não é futuro: é presente, é ferramenta, é dilema, é medo e é oportunidade, muitas vezes ao mesmo tempo. Não surpreende, por isso, que a IA atravesse esta edição de ponta a ponta, da comunicação corporativa à educação, do marketing de conteúdo à criação de desinformação política. Os estudantes não a tratam como novidade. Tratam-na como realidade a interrogar.
Mas esta edição tem outro eixo igualmente forte, e talvez mais surpreendente: a exigência de autenticidade. As marcas que silenciam, as que ativam causas sem convicção, as que sustentam aparências de sustentabilidade, as que usam o feminismo ou o arco-íris como estratégia de posicionamento, são aqui interpeladas com uma clareza que revela uma geração pouco disposta a aceitar o simulacro. O deinfluencing, o ativismo crítico, o consumo politizado, o ceticismo perante o humor institucional são sinais de um consumidor que aprendeu a ler nas entrelinhas.
A par disso, esta edição surpreende pela atenção às pessoas dentro das organizações: a liderança que comunica ou que isola, o trabalho híbrido que une ou que fragmenta, o direito ao silêncio e à desconexão, a integração de quem chega e a retenção de quem quer ficar. A comunicação interna raramente ocupa o centro das reflexões dos mais jovens. Aqui ocupa, e com substância.
Há ainda, nestas páginas, uma veia mais íntima e geracional: a geração filtro que apaga imperfeições e talvez apague personalidade, a dependência digital que compromete competências, a procrastinação que todos reconhecem, o humor como arma ou como salvação. São artigos que dizem tanto sobre quem os escreve como sobre o mundo que descrevem.
Boas leituras!
