Entre visibilidade e relevância: os desafios da comunicação das marcas no ambiente digital saturado
Palavras-chave:
Algoritmo, Publicidade, Economia da atenção, Comunicação de Marca, Saturação DigitalResumo
O ambiente digital atual caracteriza-se pela saturação de conteúdos e pela intensificação da competição da atenção dos utilizadores. A abundância de estímulos contribui para a fragmentação da atenção, dificultando a retenção de mensagens mais densas, a exposição contínua à publicidade favorece o desenvolvimento de comportamentos de evitamento. Neste contexto, a visibilidade das marcas deixa de depender exclusivamente das suas estratégias, passando a ser condicionada por sistemas algorítmicos que regulam a distribuição dos conteúdos. Assim, o presente artigo analisa o impacto da mediação algorítmica na comunicação das marcas, no contexto da economia da atenção e da fadiga publicitária, bem como discute as principais estratégias adotadas para promover o envolvimento e alcançar novos públicos.
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