Adaptação do storytelling a contextos interculturais
DOI:
https://doi.org/10.34630/tth.v6i1.7253Palavras-chave:
Storytelling, Interculturalidade, Confronto de valores, Glocalização, Agência do público, Comunicação globalResumo
Num contexto de globalização crescente, o storytelling intercultural assume um papel central na comunicação entre marcas e públicos diversos. A presente reflexão crítica analisa o fenómeno da adaptação necessária do storytelling face à convivência entre diferentes culturas e os confrontos de valores que poderão surgir. O contexto da glocalização é explorado, ou seja, como as mensagens globais são adaptadas para atender aos públicos locais. A autora examina a campanha de 2017 da Nike intitulada “What will they say about you?” (Nike, 2017), e a estratégia de marketing em torno do pack de expansão The Sims 4 de 2022 Histórias de Casamento (Electronic Arts, 2022). Por fim, examina-se como o público se tornou um agente fundamental do storytelling intercultural. Confirma-se a emergência da adaptação do storytelling a diferentes culturas.
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