Marketing sustentável vs. greenwashing: O que diferencia uma marca verdadeiramente sustentável?

Resumo

Os consumidores manifestam-se cada vez mais conscientes com os bens que adquirem, tornando-se mais atentos aos valores das marcas e às suas práticas. Este paradigma, tem gerado uma pressão crescente nas marcas, que se estão a ver forçadas a reformular as suas abordagens. Neste contexto, há dois fenómenos que se destacam - o marketing sustentável e o greenwashing. O marketing sustentável é associado a boas práticas, um esforço real e genuíno por parte das empresas em assumir estratégias que impactem de forma positiva o ambiente e a sociedade. Por outro lado, o greenwashing, é associado a práticas enganosas, onde as marcas procuram ludibriar o consumidor através da apropriação de virtudes ambientalistas, sem que haja um compromisso real. O propósito deste artigo é fazer o paralelismo entre estes dois fenómenos, explorando de forma detalhada as suas diferenças, o seu impacto e as suas consequências. Para isso, serão apresentados e analisados casos de marcas, que se destacam positivamente e negativamente.