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The Trends Hub
Vol. 1 No. 5 (2025)É com renovado entusiasmo que apresentamos o quinto número da The Trends Hub – Revista Académica de Tendências em Comunicação e Ciências Empresariais. Esta edição marca mais um capítulo do compromisso da revista com a partilha de conhecimento, reflexão crítica e análise aprofundada das dinâmicas emergentes nas áreas da comunicação e ciências empresariais, fruto do trabalho dos estudantes finalistas da Licenciatura em Comunicação Empresarial do ISCAP.
Num cenário global marcado pela constante transformação digital, pelo crescimento da inteligência artificial e pela redefinição das relações entre marcas, consumidores e colaboradores, esta edição reúne um conjunto alargado e diversificado de short papers que espelham a curiosidade intelectual e o pensamento estratégico dos jovens investigadores. A The Trends Hub mantém-se, assim, como um espaço de publicação e diálogo, não apenas académico, mas também prático, com reflexos diretos na realidade das organizações.
Nesta edição, os temas abordam questões centrais da atualidade: desde o impacto da inteligência artificial na comunicação, no marketing digital e no bem-estar organizacional, à crescente preocupação com a privacidade dos consumidores na era da hiperpersonalização e do fim dos third-party cookies. Discutem-se ainda os limites éticos da influência digital e o fenómeno do deinfluencing, as estratégias de empatia e storytelling nas marcas, e os desafios da desinformação e da cultura de cancelamento.
São também destacadas reflexões sobre a comunicação interna nas organizações, o papel do neuromarketing na experiência do consumidor, as estratégias de sustentabilidade e os riscos do greenwashing e woke washing, bem como a forma como o entretenimento, a música, o desporto e a arte de rua se afirmam como ferramentas de comunicação poderosas.
A edição deste ano reafirma o papel da The Trends Hub como um radar de tendências e um espaço de investigação e experimentação. Da transformação do futebol e da música à ascensão do podcasting, do impacto do TikTok à reinvenção da comunicação interna, esta coleção de artigos convida à reflexão sobre o presente e futuro da comunicação empresarial.
A todos os que nos acompanham nesta jornada — estudantes, docentes, profissionais e curiosos — desejamos uma excelente leitura e reflexão inspiradora.
Boas leituras!
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The Trends Hub
No. 4 (2024)É com grande entusiasmo que apresentamos o quarto número da revista The Trends Hub, Revista Académica de Tendências em Comunicação e Ciências Empresariais. Esta edição reafirma o compromisso contínuo da revista em disseminar tendências na comunicação e ciências empresariais, fruto do trabalho árduo e dedicação dos estudantes finalistas da Licenciatura em Comunicação Empresarial do ISCAP.
A The Trends Hub destaca-se, não apenas como uma plataforma de publicação anual de short papers, revistos por uma Comissão Científica de revisores, profissionais e académicos, mas também como um fórum digital dinâmico no LinkedIn. Desde 2021, o fórum tem crescido, acolhendo estudantes, alumni, profissionais e entusiastas que se unem para discutir e comentar as tendências emergentes no campo da comunicação empresarial.
Nesta edição, os artigos refletem a diversidade e a profundidade das reflexões e investigações conduzidas pelos estudantes. Desde a exploração do poder do storytelling ao impacto das redes sociais na saúde mental dos jovens, passando pelo papel da inteligência artificial na moda e a importância da saúde mental em contexto universitário, cada artigo proporciona uma reflexão para desafios contemporâneos na comunicação empresarial. Além disso, cobrem-se temas cruciais como o marketing de influência, questionando se é uma estratégia duradoura ou uma tendência passageira, e a problemática do Greenwashing na era da consciência ambiental.
Outros temas de destaque incluem a comunicação na era da desinformação, onde se analisa o crescimento da extrema-direita e a iliteracia digital, e a reflexão sobre a cancel culture versus a liberdade de expressão, debatendo os limites entre censura e responsabilidade social. Discutimos também o impacto das novas tecnologias na experiência do consumidor e o empoderamento feminino como estratégia de marketing das marcas.
Não menos importante, esta edição recupera a discussão sobre a evolução do comércio do tradicional ao social, o impacto do employer branding na retenção de talentos, e a influência do entretenimento no desporto moderno. Exploramos a comunicação e a literacia em saúde, estratégias de marketing de conteúdo, e o papel do copywriter no cenário atual da comunicação.
Boas leituras!
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The Trends Hub 2023
No. 3 (2023)É com grande satisfação que apresentamos o terceiro número da The Trends Hub – Revista Académica de Tendências em Comunicação e Ciências Empresariais. Esta edição reforça o papel da revista como uma plataforma de pensamento crítico e criativo, construída com o empenho dos estudantes finalistas da Licenciatura em Comunicação Empresarial do ISCAP.
Num contexto marcado pela acelerada evolução tecnológica e pelas transformações sociais e culturais, os artigos desta edição abordam com ousadia e sensibilidade temas que desafiam organizações, profissionais e cidadãos. Entre eles, destacam-se as tensões entre inclusão e comunicação politicamente correta, o papel da inteligência artificial no marketing e na criatividade humana, e as consequências da desinformação na sociedade e na reputação das marcas.
A cultura woke, o greenwashing, o impacto do TikTok, o poder do storytelling e o copywriting são apenas alguns dos tópicos explorados com rigor e perspetiva crítica. Os autores questionam ainda a forma como nos relacionamos com o ativismo de marca, a igualdade de género, a diversidade e os desafios éticos da comunicação empresarial contemporânea.
Esta edição também reflete sobre o papel da tecnologia, como o ChatGPT, e o seu impacto na educação, criatividade e comunicação organizacional. Abordam-se ainda estratégias de employer branding, ativação de marca, marketing inclusivo, publicidade digital e o fenómeno das redes sociais enquanto agentes culturais e económicos.
A The Trends Hub volta assim a cumprir a sua missão de mapear tendências e provocar reflexão, ao reunir contributos que espelham as preocupações, valores e visões de uma geração preparada para transformar a comunicação nas organizações.
Boas leituras — e que estas páginas inspirem novas conversas, ações e ideias!
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The Trends Hub
No. 2 (2022)É com grande entusiasmo que apresentamos o segundo número da The Trends Hub – Revista Académica de Tendências em Comunicação e Ciências Empresariais, uma iniciativa que reflete o pensamento crítico e inovador dos estudantes finalistas da Licenciatura em Comunicação Empresarial do ISCAP.
Esta edição mergulha num leque alargado de temas que traduzem as inquietações e interesses das novas gerações de comunicadores. Vivemos tempos de profundas transformações sociais, digitais e culturais — e os artigos aqui reunidos são reflexo dessa mudança constante.
A transformação digital é um eixo central nesta edição, abordada sob múltiplas perspetivas: desde o impacto nas profissões e competências exigidas no futuro, ao papel crescente da realidade virtual, do metaverso, e da comunicação em plataformas digitais. Outros artigos questionam a adaptação do marketing à era digital, explorando estratégias como o marketing não-intrusivo, o branding minimalista e o personal branding, além da ascensão de influenciadores e fenómenos como MrBeast e o empire of influencers.
Temas de forte relevância social atravessam a edição, como a igualdade de género, a diversidade e a inclusão nas organizações e na comunicação de marcas, alertando para os perigos do greenwashing, da falsa responsabilidade social e da superficialidade em torno do ativismo corporativo.
Questões ligadas ao cancel culture, ao politicamente correto, à guerra de informação (em especial no contexto da guerra na Ucrânia), à literacia financeira e à ética no consumo também marcam presença, revelando uma abordagem crítica e consciente dos estudantes perante o panorama global.
A edição aprofunda ainda a importância da comunicação interna e organizacional, da cultura de trabalho no pós-pandemia, e da comunicação no setor desportivo, do futebol à restauração, mostrando como a comunicação é um elemento transversal e estratégico para qualquer setor.
Num tempo em que o silêncio, a desinformação ou a banalização da mensagem podem comprometer reputações e valores, esta edição desafia-nos a pensar, a agir e a comunicar com autenticidade, responsabilidade e impacto.
Boas leituras!
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The Trends Hub
No. 1 (2021)The Trends Hub magazine is an essentially technical publication, which is just beginning its edition, designed to receive and disseminate current and future trends in the most diverse areas of business communication, identified by the final-year students of ISCAP's Degree in Business Communication. It is an annual publication of short papers subject to review by a scientific committee of experts, professionals in the field and academics.
I bring to you with special affection the first issue of The Trends Hub.
Born in full confinement, at the height of the COVID-19 pandemic, the magazine runs in parallel with The Trens Hub digital forum on Linkedin, in an expanding activity associated with a growing community of students, alumni, professionals, academics and Communication and Business Science enthusiasts, who come together to write and comment on current and future trends.
It is a project of taking voice in a gathering of voices, of academic, personal and professional expansion, networking and branding and identity imprinting.
Published one year later, this first issue is a gift from the 2022 finalists to the 2021 finalists, who were not given the opportunity to be part of the current editorial process, in a gesture of recognition and cooperation.
This is the culture and this is the delivery, which nurtures and is nurtured by inspiring young people and which gives them up for success.
Happy reading!
