Digital neuromarketing: The future of consumption and influencing purchasing decisions
DOI:
https://doi.org/10.34630/tth.v1i5.6270Keywords:
Neuromarketing, Neuroscience applied to marketing, Consumer behavior, Purchasing decision, Social Networking, Artificial Intelligence, Digital InfluencersAbstract
Abstract
Digital Neuromarketing has revolutionized the way brands understand and influence consumer behaviour,combining marketing principles with discoveries in the field of neuroscience. This study analyzes the mainNeuromarketing techniques such as neurimaging, eye-tracking and color psychology, exploring their impact onconsumer decision-making and brand strategies. The results point to a growing use of these tools, especially inpersonalized marketing driven by artificial intelligence, while also highlighting the ethical challenges that thisapproach imposes.
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