Influencer marketing: Synergy between digital influencer and brand
DOI:
https://doi.org/10.34630/tth.v1i5.6234Keywords:
Digital Influencer, Influencer Marketing, Social Media, BrandAbstract
The rise in social media usage worldwide has given rise to a new marketing approach – influencer marketing. Inextricably linked to this phenomenon, digital influencers have emerged. This article examines the relationship between brands and digital influencers, as well as the benefits that both parties, along with consumers, can derive from this synergy. In summary, brands collaborate with digital influencers to reach specific target audiences, as their followers genuinely trust them. It is the influencers' responsibility to maintain an authentic connection with their community, ensuring that all stakeholders benefit from this dynamic.
References
Borges, C. (2016). A nova comunicação e o advento dos digital influencers: pesquisa realizada sobre blogueiras de moda. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares de Comunicacão. XVIII Congresso de Ciência da comunicação da região centro oeste. Recuperado de: https://portalintercom.org.br/anais/centrooeste2016/resumos/R51-0350-1.pdf
Conde, R. (2019). Micro, macro e megainfluencers no instagram: o efeito do númerode seguidores e da relação parassocial com a audiência no poder de persuasão. Dissertação de Mestrado. Universidade do Porto – Faculdade de Economia. Recuperado de: https://repositorio-aberto.up.pt/bitstream/10216/120633/2/336947.pdf
Costa, I. P. & Alturas, B. (2018). Líderes de Opinião Digital portugueses, e o seu impacto, na promoção de produtos, serviços e eventos nas redes sociais. 13º Iberian Conference em Sistemas de Informação e Tecnologias (CISTI'2018). Cáceres: IEEE. Recuperado de: https://repositorio.iscte-iul.pt/handle/10071/16391
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K. & Freberg, L. (2010). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public RelationsReview, 36(5), 90-98. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
Garcia, P. (2016). Facebook marketing como forma de promoção dos patrocínios do setor bancário português: estudo de caso montepio. Dissertação de mestrado. Universidade Católica Portuguesa – Faculdade de Ciências Humanas.
Recuperado de: https://repositorio.ucp.pt/entities/publication/972bbd25-cf89-408e-9f67-1ec40866aafc
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Administração de marketing, 14ª edição. Pearson Education do Brasil. Recuperado de: https://biblioteca.unisced.edu.mz/bitstream/123456789/2100/1/Administra%C3%A7%C3%A3o%20de%20Marketing%2C%20Kotler%20e%20Keller%2C%2014ed%2C%202012.pdf
Kotler, P., Kartajaya, H.; Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Editora Elsevier, Ltda. Recuperado de: https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/bds/bds.nsf/3472e2ca0932a98d7edbc110c8c58de9/$File/9938.pdf
Kotler, P., Kartajaya, H.& Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Do tradicional ao digital. Editora Sextante. Recuperado de: https://journals.openedition.org/cp/4302
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Tecnologia para a humanidade. Editora Sextante. Recuperado de: https://esotti.com/wp-content/uploads/2024/06/PDF-Livro-Marketing-5.0-Phillip-Kotler-blog-esotti.com_.pdf
Marktest (2020). Os portugueses e as redes sociais 2024. Recuperado de: https://www.marktest.com/wap/private/images/Logos/Folheto_Portugueses_Redes_Sociais_2024.pdf
Mendes, A. (2020). Marketing de Influência como Ferramenta de Crescimento para os Pequenos Negócios Eletrónicos: Barkyn, um Estudo de Caso. Dissertação de Mestrado: Instituto Politécnico do Porto – Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto. Recuperado de: https://recipp.ipp.pt/entities/publication/8294096f-ff84-4e8b-9e1a-2837eddf4b83
Nogueira, M. & Rebelo, R. (2023). Marketing de influência: uma relação tridimensional entre influenciadores digitais, marcas e Accounts. European Journal of Applied Business Management, 9(1) 2023, pp. 51-73. https://doi.org/10.58869/EJABM003
Obercom (2023). Retrato digital de Portugal: Caracterização e tendências de utilização das redes sociais – 2015 a 2023. Recuperado de: https://obercom.pt/wp-content/uploads/2023/09/Retrato_redes_sociais_2023_FINAL6Set.pdf
Pan, M., Blut, M., Ghiassaleh, A. & Lee, Z. (2024). Influencer maketing effectiveness: A meta-analytic review. Journal of the academy of marketing science (2025) 53-78. Recuperado de: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-024-01052-7
Pedroso, G. e Burigo, L. A. (2017). Digital influencer: uma alternativa de marketing para as empresas – um estudo sobre os profissionais da região Sul Catarinense. Revista Observatório de la Economía Latinoamericana, Brasil. Recuperado de: https://eu.docs.wps.com/l/sIByj_MmsAszXlr8G?v=v2 http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/br/17/digital-influencer.html
Prado, L. & Frogeri, R. (2017). Marketing de influência: um novo caminho para o Marketing por meio dos Digital Influencers, Revista Interação, 19(2), 43-58. Recuperado de: https://periodicos.unis.edu.br/interacao/article/view/136
Silva, C. (2021). Marketing de influência e seus digitais influencers. Dissertação de mestrado: Instituto Politécnico de Viseu – Escola Superior de Tecnologia e Gestão. Recuperado de: https://repositorio.ipv.pt/entities/publication/5c4cefa7-62ef-4095-b44a-8575b0c47cb8
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 The Trends Hub
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
