Communication Campaigns Promoting Civic Mindedness by Spanish Municipalities with Populations Exceeding 50,000 Inhabitants
DOI:
https://doi.org/10.34630/e-rei.vi13.6313Keywords:
Local communication, local councils, ; institutional campaigns, civic awareness, social networksAbstract
This study analyses the institutional campaigns promoting civic mindedness conducted by Spanish municipalities with populations exceeding 50,000 inhabitants in 2022. A content analysis is performed to explore the messages, themes, formats of these campaigns, and the level of citizen engagement on the social network Facebook. The results reveal that the most recurring theme in the civic-mindedness campaigns of Spanish city councils is the maintenance of public space hygiene. However, the analyzed municipalities lack a unified or well-defined strategy for disseminating institutional campaigns via social media, which is reflected in the significant absence of interaction. Conversely, a noticeable uniformity is observed in the way citizens are addressed and in the visual design of the campaigns. This consistency underscores the local institutions' intent to foster proximity to the public.
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