Streaming, storytelling e consumo: O impacto das séries no comportamento do consumidor na era digital
DOI:
https://doi.org/10.34630/tth.v6i1.7315Palavras-chave:
Streaming, Storytelling, Comportamento do Consumidor, Identificação com Personagens, Redes Sociais, MarcasResumo
Numa era marcada pela digitalização, as séries de streaming assumem um papel relevante na forma como os indivíduos constroem perceções e orientam as suas escolhas de consumo. Este artigo analisa o impacto dessas séries no comportamento do consumidor, a partir de três dimensões principais: o storytelling e a construção de significados, a identificação com personagens e a amplificação dos conteúdos através das redes sociais. Demonstra-se que estes fatores influenciam preferências, aspirações e práticas de consumo de forma indireta, crescente e orgânica. Por fim, propõe-se uma reflexão crítica sobre as implicações deste fenómeno para as marcas, destacando a importância de compreender estas dinâmicas e de as integrar em estratégias de comunicação.
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