Por trás da lógica: a teoria dos arquétipos
DOI:
https://doi.org/10.34630/tth.vi4.5707Palavras-chave:
Arquétipos, Psicologia do consumidor, Humanização, Comunicação empresarial, Identidade de marcaResumo
Uma marca para ter uma presença forte junto dos consumidores deve
desenvolver uma identidade única autêntica e consistente capaz de estabelecer
conexões significativas com seus os públicos. E, para este efeito, é explorada a
teoria dos arquétipos que revela uma abordagem para falar diretamente com o
subconsciente do consumidor e os seus desejos. Através da compreensão e
integração dos arquétipos na comunicação de uma organização é possível
humanizar a marca e criar um significado profundo junto do consumidor. Porém,
existem riscos associados à teoria como a superficialidade e os estereótipos que
podem resultar na perda da confiança do público e da reputação da organização.
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