A Sociedade na era digital: os influenciadores e os seus seguidores

Ana Aleixo Garcia

doi:10.34630/tth.vi3.5053

Autores

Ana Aleixo Garcia ISCAP Politécnico do Porto https://orcid.org/0009-0001-2376-1254

DOI:

https://doi.org/10.34630/tth.vi3.5053

Palavras-chave:

Influenciadores, Storytelling, Consumo, Redes Sociais, Marketing Digital, Comportamento

Resumo

Num mundo digital, o reconhecimento social é medido pelo número de seguidores nas redes sociais e os/as influencers digitais são um instrumento muito valioso, porque chegam a um público muito vasto, com a vantagem de ser o “seu” público, os “seus” seguidores, um público que os escolheu entre milhares e que considera confiável e importante a sua opinião.

A chegada da pandemia originou o aparecimento de novos criadores de conteúdo e levou a uma mudança do conceito. Estes foram forçados a adaptar os seus conteúdos ao seu público-alvo, assim, o storytelling aparece como estratégia para se conseguir uma conexão emocional com o consumidor.

Neste artigo pretende-se analisar o papel dos/das influencers digitais nas redes sociais e a forma como persuadem os seus seguidores nas suas intenções de compra.

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