Greenwashing: A diferença entre o “ser” e o “parecer”
DOI:
https://doi.org/10.34630/tth.vi3.5029Palavras-chave:
Greenwashing, Sustentabilidade, Consciencialização Ambiental, Amigo do AmbienteResumo
Numa altura em que presenciamos uma crescente consciencialização ambiental e a uma maior importância atribuída ao conceito de “sustentabilidade”, assistimos também a um crescimento do “Greenwashing”, um termo que tem vindo a ganhar força nos últimos tempos.
Ao longo deste artigo, será feita uma introdução ao significado de “Greenwashing” seguida de uma breve história do seu surgimento e as suas causas/efeitos, abordando também os vários tipos de Greenwashing existentes e os casos mais conhecidos do público. Será uma abordagem que relaciona a crescente consciencialização ambiental e a forma como as marcas adotam estratégias para a acompanhar, focando-se na urgência que as organizações sentem em comunicar que são "verdes" e a priorização da sua imagem ao invés das ações em si.
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