TY - JOUR AU - Ferreira Rodrigues, Juliana PY - 2022/07/01 Y2 - 2024/03/29 TI - Paradoxo da Comunicação: Marcas como pessoas e pessoas como marcas. JF - The Trends Hub JA - TTH VL - IS - 2 SE - Artigos DO - 10.34630/tth.vi2.4675 UR - https://parc.ipp.pt/index.php/trendshub/article/view/4675 SP - AB - <p>&nbsp;Vivemos numa época em que cada vez mais marcas querem parecer humanas e pessoas querem se tornar tão fortes quanto marcas. O movimento crescente das redes sociais tem vindo a permitir mudar o rumo das interações entre os utilizadores da internet. Pessoas comuns começaram a adquirir capacidades de comunicação semelhantes às das marcas, os chamados influenciadores digitais. Eles tornaram-se não só utilizadores interessantes para colaborar, como marcas eles próprios ou marcas humanas. Consequentemente, com o surgimento dos influencers erguem-se, também, novas estratégias de comunicação de marca, tais como o marketing de influência.Neste artigo, aborda-se, quais as estratégias de comunicação de marca que os influencers trouxeram à tona e qual a sua influência no mundo empresarial.</p> ER -